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　　核心提示✿◈★✿：继官宣在今年三季度将开设韩国首家旗舰店✿◈★✿，洛杉矶生活方式品牌Alo最近再度携手韩国顶流BLACKPINK成员JISOO✿◈★✿，发布了「西海岸Wellness」主题广告片✿◈★✿。从在Alo Wellness Club锻炼✿◈★✿，到漫步于城市的正念时刻✿◈★✿，JISOO诠释了Alo「从健身房到街头」的美学理念✿◈★✿，还展现了时下「LA It-girl」将自我关注融入潮流风格的松弛生活态度✿◈★✿。

　　继官宣在今年三季度将开设韩国首家旗舰店✿◈★✿，洛杉矶生活方式品牌Alo最近再度携手韩国顶流BLACKPINK成员JISOO✿◈★✿，发布了「西海岸Wellness」主题广告片✿◈★✿。

　　从在Alo Wellness Club锻炼✿◈★✿，到漫步于城市的正念时刻✿◈★✿，JISOO诠释了Alo「从健身房到街头」的美学理念✿◈★✿，还展现了时下「LA It-girl」将自我关注融入潮流风格的松弛生活态度✿◈★✿。

　　相比运动品牌强调的运动属性✿◈★✿，Alo希望强调的是一种健康的生活方式——Wellness✿◈★✿，它包括松弛✿◈★✿、时尚✿◈★✿、健康以及正念生活等等✿◈★✿。

　　这或许也是Alo✿◈★✿，得以成为北美都市中产女性新宠的原因✿◈★✿。在这一campaign之中✿◈★✿， Alo选择描绘了JISOO度过的「疗愈周末」✿◈★✿。在这背后✿◈★✿，是因为Alo的核心一直都围绕着Wellness（健康生活方式）理念✿◈★✿。

　　每个人对Wellness的理解都不同✿◈★✿，而这次广告则介绍了JISOO的Wellness理念✿◈★✿：健康不仅关乎身体律动✿◈★✿，更在于为自我留出一方空间——在那里✿◈★✿，暂停✿◈★✿、重置与能量重启得以悄然发生✿◈★✿。

　　在广告片中✿◈★✿，我们能看到她在Alo Wellness Club中做普拉提✿◈★✿，因为那在她眼中是「克服时差的最佳方式」✿◈★✿。而在锻炼间隙间✿◈★✿，她则会在洛杉矶城市漫步✿◈★✿，寻找运动✿◈★✿、工作和休息的平衡✿◈★✿。

　　Kylie Jenner在Alo Wellness Club为什么她们和Alo一拍即合？因为这些好莱坞新生代名人早已经将Wellness作为生活方式✿◈★✿。街拍中的Hailey Biber所处场景常是拿着Stanley水杯或健康奶昔✿◈★✿，穿着一身Alo从健身室走出来✿◈★✿；在社交媒体上✿◈★✿，我们也能读到Justin Biber公开谈论自己和抑郁症对抗的心路历程✿◈★✿。身心健康✿◈★✿，都需关注✿◈★✿。

　　而Alo自诞生之初就已经将Wellness写入品牌DNA✿◈★✿，并随之不断丰富Wellness的服务✿◈★✿。

　　Alo产品在设计上更具时尚性质✿◈★✿，配色也拥有更多选择✿◈★✿。走入Alo称之为「Sanctuary（庇护所）」的门店中✿◈★✿，消费者也会被缤纷和明朗的陈列感染✿◈★✿。

　　服饰之外✿◈★✿，Alo还推出了护肤用品系列Alo Glow System✿◈★✿，灵感来自于阿育吠陀✿◈★✿。Alo Wellness则为运动人群提供了多一个营养补剂的选择✿◈★✿。无论是护肤品还是营养品✿◈★✿，Alo旗下的产品都宣传健康无添加瑜伽体式✿◈★✿，✿◈★✿，满足了将健康融入生活方方面面的需求✿◈★✿。

　　公司总部Alo Wellness Club的课程设置不仅有高强度间歇训练（HIIT）✿◈★✿、普拉提尊龙凯时 -人生就是博!✿◈★✿、芭蕾塑形（Barre）等多样化运动选择✿◈★✿，也融合了瑜伽与正念✿◈★✿。运动后的修复放松当然也不能少尊龙凯时✿◈★✿。✿◈★✿，配备了桑拿房✿◈★✿、冰浴池✿◈★✿、冷冻治疗舱以及红光疗法✿◈★✿。

　　总部以外✿◈★✿，洛杉矶的Alo Gym总店除了健身区外✿◈★✿，还专门设置了冥想露台和健康餐饮区✿◈★✿。整个空间的的设计采用白色主调+原木家具的沉浸式空间设计✿◈★✿，不同运动区域还会搭配不同香薰选择✿◈★✿。

　　不过✿◈★✿，Alo的健身空间都必须得受邀才可使用✿◈★✿，并不对公众开放✿◈★✿。也正因如此✿◈★✿，名人和网红在其中也可享受更私人的运动体验✿◈★✿，创立更私密的社群尊龙凯时 -人生就是博!✿◈★✿。

　　无论是Alo Wellness Club还是Alo Gym都非常「创作者」友好✿◈★✿，出片率超高的空间不止✿◈★✿，甚至教练还会直接上手为用户拍摄✿◈★✿。

　　被吸引了的大众✿◈★✿，则可以参加Alo平常的门店运动活动✿◈★✿，或者到品牌在纽约开设的首家主题素食餐厅Sutra✿◈★✿，换种方式感受Wellness✿◈★✿。

　　也难怪✿◈★✿，人们爱说「Alo不是一个服饰品牌✿◈★✿，而是一种体验」✿◈★✿，因为它就是以Wellness为核心搭建的一套生活方式✿◈★✿。

　　麦肯锡在其关注Gen Z职场生活的简报中指出✿◈★✿，Gen Z和千禧一代在全面拥抱Wellness尊龙凯时 -人生就是博!✿◈★✿，比过往任何一个际代都更热衷于消费一切和Wellness相关的产品✿◈★✿。

　　据分析✿◈★✿，这些网络原住民接触更多和健康以及Wellness相关信息✿◈★✿，在TikTok上关于健康的「FitTok」都有超过640亿观看量✿◈★✿。新冠大流行则让心理健康话题不再是禁忌✿◈★✿，心理健康概念和话语走入大众主流✿◈★✿。

　　阿迪达斯将用了20年的品牌主张「没有不可能 Impossible Is Nothing」✿◈★✿，更新成了「喜欢不为什么 You Got This」✿◈★✿；高性能跑鞋品牌Hoka也将品牌口号改成了更快乐的「FLY HUMAN FLY」✿◈★✿；新锐品牌如 lululemon 则从瑜伽概念扩展至「Be All In」「一起好状态」等主题标语✿◈★✿，强调运动带来的美好与松弛✿◈★✿。

　　正因如此✿◈★✿，Alo之前和BTS成员Jin合作的广告大片也以「自我关爱」为主题✿◈★✿，并邀请Jin分享他对身心平衡的理解✿◈★✿。而这次和JISOO的合作✿◈★✿，也更多地讲述JISOO自己对Wellness的理解✿◈★✿。因为这正是当下年轻人所关注的女王信息✿◈★✿。

　　有趣的是✿◈★✿，除了运动行业✿◈★✿，奢侈酒店✿◈★✿、时尚行业✿◈★✿、旅游业甚至大公司都愈加积极地将Wellness理念融入到其产品或员工福利中✿◈★✿。这种溢出效应同样也印证了年轻新贵对Wellness的追求✿◈★✿。

　　符号消费的本质是对差异性的争夺✿◈★✿。当Wellness成为了这个时代的身份符号✿◈★✿，奢侈品牌都要找到为高端消费者提供差异化符号的方式✿◈★✿，满足他们的身份构建女王信息✿◈★✿。

　　正如正在热播的美剧《白莲花度假村》所描述✿◈★✿，现在高级的度假酒店不仅有冥想瑜伽按摩工作坊✿◈★✿，还会邀请顾客上岛就交出手机✿◈★✿，享受不受科技干扰的休闲时光✿◈★✿。

　　西班牙高端健康度假村SHA Wellness Clinic推出的高端服务套餐甚至会给会员做DNA检测✿◈★✿，然后根据DNA检测报告去制定药膳食谱和运动计划女王信息✿◈★✿，甚至还有结合表观遗传学数据设计冥想课程✿◈★✿。这个1.2万欧的套餐一开售就售罄✿◈★✿。

　　希尔顿的「Five Feet to Fitness」健身客房囊括了一台室内自行车和一个小型训练站Gym Rax✿◈★✿，同时配备器械指导视频✿◈★✿；也有直接和科技健身公司合作的✿◈★✿，威斯汀牵手Peloton尊龙凯时人生就是搏平台✿◈★✿，而四季合作的则是Tonal✿◈★✿。

　　在风尚领域✿◈★✿，早在2022年✿◈★✿，巴黎的Galeries Lafayette老佛爷百货总店就打造了三千平米的Wellness专属空间✿◈★✿，汇集了按摩✿◈★✿、瑜伽女王信息✿◈★✿、美甲✿◈★✿、桑拿✿◈★✿、冷冻疗法等健康服务✿◈★✿。

　　同一年✿◈★✿，运动时尚品牌Sporty & Rich创始人推出书籍《The Sporty & Rich Wellness Book》✿◈★✿，围绕健康✿◈★✿、护肤女王信息✿◈★✿、营养和健身等多个方面✿◈★✿，通过采访和影像输出品牌对Wellness的理解✿◈★✿；而lululemon 则一直通过社区活动尊龙凯时 -人生就是博!✿◈★✿、《全球幸福感报告》等项目✿◈★✿，去构建和讲述品牌对Wellness的关注与理解✿◈★✿。

　　去年女王信息✿◈★✿，CELINE也开始推出普拉提系列✿◈★✿，将其标志性的皮革和老花标识融入运动产品✿◈★✿，为动感增添法式优雅✿◈★✿。最近✿◈★✿，这个系列也迎来了更新✿◈★✿。

　　Wellness已经成为了中产精英人群追求的新身份符号✿◈★✿。它在于对身心健康的关注✿◈★✿，但不应过分费力✿◈★✿，而是松弛和优雅的✿◈★✿。

　　当这个理念来到年轻新贵的身上✿◈★✿，我们也不难理解✿◈★✿，Alo为何会风靡新一代年轻顶流 —— 它搭建的整个Wellness生态✿◈★✿，每一个产品和符号都能帮助用户成为懂得关爱自己✿◈★✿，同时也是最松弛的「LA it-girl」✿◈★✿。

　　近日✿◈★✿，2010年成立于瑞士的高端运动品牌On昂跑（下称“昂跑”）公布2024年Q1财报✿◈★✿，销售额首破5亿瑞郎大关✿◈★✿，达5.082亿瑞郎（约合40.53亿元人民币）✿◈★✿，同比增长20.9%✿◈★✿，显示出品牌增长达到了新高点✿◈★✿。

　　近日✿◈★✿，运动生活方式品牌lululemon推出户外装备新品✿◈★✿，涵盖采用功能性面料的Hike系列✿◈★✿、防紫外线的Goal Smasher女士外套✿◈★✿、无惧天气干扰的Sojourn男士防风夹克✿◈★✿、全新wildfeel trail越野跑鞋等✿◈★✿，从头到脚焕新身心✿◈★✿。

　　体重管理已然成为风口✿◈★✿。记者在多个直播平台搜索发现✿◈★✿，数百家直播间正销售瑜伽服✿◈★✿、跑步鞋等运动装备以及壶铃✿◈★✿、拉力器等居家锻炼器械✿◈★✿。除了李宁✿◈★✿、KEEP等知名运动品牌外✿◈★✿，不乏中小厂商所设计生产的商品✿◈★✿。这些运动器材根据款式✿◈★✿、材质以及用途的不同阿育吠陀✿◈★✿，价格从数十元到数百元不等✿◈★✿。

　　2024财年业绩显示✿◈★✿，lululemon全年营收105.9亿美元✿◈★✿，高于2023年的96.2亿美元✿◈★✿，但未来业绩指引并不理想✿◈★✿。lululemon指出✿◈★✿，宏观经济不确定性导致消费者线下购物减少✿◈★✿，美国消费支出疲软以及供应链成本上升等因素影响了业绩预期女王信息✿◈★✿。尽管努力通过扩展产品线和开拓新市场来刺激需求✿◈★✿，但美国市场销售增长停滞✿◈★✿。

　　当众人哀叹行业寒冬女王信息尊龙凯时 -人生就是博!✿◈★✿，Lululemon 2024年财报营收破百亿✿◈★✿，Keep用户付费数据飙升✿◈★✿，二者以独特打法在看似拥挤的赛道疯狂“吸金”✿◈★✿，可繁华背后✿◈★✿，却暗礁潜藏✿◈★✿。